1、龐大且分散的印（yìn）刷市場，數字化轉型已是大勢所（suǒ）趨（qū）

有數據統計，國內規模化的印刷業（yè）企數量近些年來呈現波動增長之勢，行（háng）業企業2012年（nián）為3867個，到（dào）2018年則達（dá）到5706個。據前瞻產業研究院（yuàn）《中國印刷O2O市場前瞻與投資分析報（bào）告（gào）》整理數據顯示，“十二五”期間，我國（guó）印刷（shuā）業總產值由8677億元增長到11246億（yì）元，年平均增長（zhǎng）率為7.9%;2016年印刷業總產值達1.15萬億元，2017年我國印刷（shuā）業總產值達1.21萬億元，2017-2021年均複合增（zēng）長率約為6.27%，2021年將達到1.54萬億元。

誠（chéng）然，互聯（lián）網大潮之下，原本應受（shòu）到衝擊的印刷產業也並沒有出萎縮跡象，市場反而是呈現漸進式的緩增（zēng）長狀態。然而，這種（zhǒng）增長同時給行業帶（dài）來的（de）更為激烈（liè）的競爭，進而帶來的結果則是我國印刷（shuā）行業盈利能力持續下降。

數據顯示，2016年，我國印刷行業毛利率跌至15.1%，2017年小幅上升，漲（zhǎng）勢15.3%，同比上年增長0.2個百分點。2018年毛利潤進一步（bù）增至15.9%。但增收不增利，行業利潤率（lǜ）持續下跌，2017年跌破7%，僅為6.8%，比上年下降0.2個百分點。2018年利（lì）潤率跌至6.7%，行業繼續（xù）保持粗放式的（de）發展模式，全（quán）年行（háng）業（yè）利潤率也跌破6.5%。

不僅（jǐn）如（rú）此，印刷（shuā）行業企業虧損數（shù）量及虧損（sǔn）總（zǒng）額不斷增加。據（jù）統計，2014年行業虧損企業突（tū）破500個，2018年漲至778個，而虧損總額由2012年的16.05億元達到2018年的33.3億元。

全國近六千的規模化印（yìn）刷企業的數量，帶來的是超萬億的營業（yè）收入，看似（sì）震憾人心（xīn）的（de）數字，但很明顯平均下來的數據顯然並不會太好看，而這就是當下國內印刷市場的現狀（zhuàng），龐大且分散。當然，這種特點也是傳統產（chǎn）業數字化化轉型迫切需求（qiú）的典型。對印刷行業而言，不論是內在（zài）還是外在、被動還是主動的（de）因素，行業的數字化轉（zhuǎn）型早已經是大勢所趨。

2、解決（jué）行業痛點便是轉型之路的（de）關鍵

其實，傳統產業在麵對數字化、互聯網化大潮之時，大多都會（huì）是從最初的抵製到後來的接受，而這種轉（zhuǎn）變既是大勢所趨，更多的則是傳統產業經（jīng）年（nián）累（lèi）積下來（lái）的各種行（háng）業（yè）性痛（tòng）點和難點。

對於印刷企業而（ér）言，業務（wù）上受地域限製導（dǎo）致企（qǐ）業規模做不大是一種困擾，但（dàn）顯然這（zhè）還算不上是行業麵（miàn）臨的最大問題。各行業數字化大潮之下，存量市場的下滑、逐漸趨化的小批量、個性化訂單眾多（duō），工藝種類紛（fēn）雜（zá）、標準化程度低，難以實現規模化量產，導致單位成本（běn）高價格貴、利潤低等等（děng），無一不（bú）是這個行（háng）業當下（xià）必須要麵對的痛點和（hé）難點問題。

當然，解決行（háng）業痛點從（cóng）來就是傳統企業數字化轉型的主（zhǔ）要目標。

近（jìn）幾年來，數字化正在全（quán）國掀起一陣（zhèn）狂飆似的發展，傳（chuán）統行業的互聯網+已（yǐ）大勢所趨（qū）。印刷業正處在這個急劇變化的時代，以（yǐ）互聯網與數字技術為代表的（de）技術進步，也使得印刷產業及印刷市場的增長與發（fā）展充滿了挑戰，數字化（huà）、網絡化轉型已然成為行（háng）業發展的必然。

在這種大趨勢麵前，行業的發展方向是明（míng）確的，但受限於行業（yè）的複雜性，國（guó）內印刷行業的轉型式（shì）發展既大同（tóng）也有小異。

似乎，資本總能較早發現（xiàn）傳統產業領域的價格（gé）所在。在麵對（duì）萬億市場規模的（de）印刷市場，攜互聯網“基因”而生的印刷企業紛紛強勢（shì）登場，類似於印刷君、一撕得、八戒印刷這樣互聯網出身的（de）企（qǐ）業，不論是從思想、產品還是運營上，都是純正的互聯網模式，其給印刷行業帶來的不（bú）僅是產品的顛覆，更是商業思想上的顛覆。

而在受到數（shù）字化（huà）大潮（cháo）衝擊（jī）之後，規模化的（de）傳統印（yìn）刷企業也逐漸意識到這種“危”之下的“機”，從而在（zài）互聯網浪（làng）潮中，努力尋找著“互聯網+印刷”的突破口。

以上是各領域傳統產在麵對（duì）數（shù）字化衝擊時最（zuì）典型的兩種行業態勢，兩種陣營各有優（yōu）勢但呈（chéng）“敵視”狀態。國內的印（yìn）刷行業也不例外，但又（yòu）不僅限如此，還有一些傳統的印刷企業則是以原本優勢的傳統業務進而來孵化新的產業，成為（wéi）印刷產（chǎn）業數字化轉型道（dào）路上一抹靚麗的色彩。

老牌印刷企業虎彩印藝便是在數字印刷突破口上瞄準了個性化影像和按需出版，要做傳統印刷產業中又懂互聯網的（de）企業，其走的就是一條以先進的設備、完善的IT係統和創新（xīn）的研發（fā）設計為核心做（zuò）強（qiáng）互聯網化業務的數字化轉型之路。

模式或許不盡相同，但方向上還是殊（shū）途同歸，互聯網（wǎng）+印刷要解決的就是印刷行業大但又散的行業格局，讓規模化的印刷企業能在不可回避的互聯網（wǎng）大潮中解（jiě）決行業自身的諸多痛點和難點，進（jìn）而順利進入到印刷行業的下半場。

3、實施綠色印刷也是印刷業轉型升級的必（bì）行之路

作為行業發展必然趨（qū）勢，在未（wèi）來相當一段時間內，數字（zì）化轉（zhuǎn）型將是（shì）印刷產業的重點和熱點，但也不能忽視（shì）綠色環保這一行業發展關鍵詞。

在這方麵，歐（ōu）、美、日國（guó）家走在了行業的前列（liè）。20世紀80年代後期，在以日本、美國（guó）、德國（guó）等為代表的西方發達（dá）國家出現綠色印刷概念，這一技術既是其科技發展（zhǎn）水平的體現，也是替（tì）代產生環境汙（wū）染和高能耗的傳統印（yìn）刷方式的有效手段。

在我國（guó），環境保護（hù）部和原新聞出版總署從2009年開始逐步實施綠色印（yìn）刷推動工作。2010年9月14日，環境保護（hù）部與原新聞出版總（zǒng）署簽署了《實施綠色印刷戰略合作協議》，標誌著我國推進綠色印刷實施工作正式啟動。

而經（jīng）過（guò）近些年的快速發展，我國印刷業產能過剩、同質化競爭的問題之外，受市（shì）場、資金等條件製約，先進（jìn）技術和設備使用並不（bú）廣泛，生產和使用過程中含有大量重金屬、有機溶劑及揮發性有機物，影響環境和人體健康，環保問題（tí）已然成為約束產業動力轉換的重要因素，也是印刷行業升級轉型路（lù）上必（bì）須要邁過去（qù）的坎。

慶幸的是，近些年來綠色（sè）環保發（fā）展已成為國內印刷行業（yè）的共識，實施綠色環保印刷無疑是印刷業主動適應行業轉型升級，謀求更大發（fā）展的必選戰略。

“真正的綠色印刷是一種不破壞生態環境、不威脅人體健康、節約（yuē）資源的印刷方式。包括環保原輔材料的使（shǐ）用、清潔的印刷生產過程、印刷品對用戶的安全性，以及印刷品的回收處理及可循環利用。”有業內人士強調，真正的綠色印需要印刷品從原材（cái）料選擇、生產、使用、回（huí）收等（děng）全生命周期均應符合環保要求。

目前，國內不少印（yìn）刷企業開（kāi）始著手改變粗（cū）放式的發展模式（shì），實施綠色節能環保發展，讓環保印刷技術逐漸成為（wéi）主導方向。

近（jìn）日，在由（yóu）國家新聞出版（bǎn）署主辦的主題為“聚焦（jiāo）綠色化”2019中國印刷業創新大會上，超（chāo）過千名的印（yìn）刷行業全產（chǎn）業鏈人士共聚（jù）一堂，站在生態文明（míng）建設高度共同探尋印刷業綠色化（huà）發展新（xīn）路徑，以期從（cóng）“推（tuī）進綠色（sè）發展”和“解決突（tū）出問題”兩個方麵入手，解決印刷業綠色化發展的瓶頸性問題，加快新舊動能接續轉換（huàn），最終實現引領推動印刷業高質量發展。

隨著互聯網“下半（bàn）場（chǎng）”的到來，國內印刷行業企業特別規模化企業，應該用開放的心態擁抱互聯網技術，並積極全麵地實施全（quán）生命周期的綠（lǜ）色印刷流程，聚全行業之力推動印刷（shuā）產業的轉型升級。

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